Первый экран — это то, что посетитель видит сразу, не прокручивая страницу. Именно здесь за считанные секунды человек решает, остаться или закрыть вкладку. Поэтому первый экран несёт непропорционально большую нагрузку: его видят все, кто зашёл, а нижние блоки — только те, кого он сумел удержать.
Почему он решает так много
Человек с рекламы попадает на страницу с одним вопросом: «куда я попал и моё ли это». Если первый экран не отвечает быстро и ясно, посетитель уходит — и неважно, насколько хороши блоки ниже, до них просто не долистают. Ошибка на первом экране обесценивает всю остальную страницу.
Что должно быть на первом экране
Пять элементов, которые закрывают вопросы посетителя:
- Заголовок с сутью — что вы предлагаете, в понятных словах, а не абстрактный слоган.
- Пояснение — короткое уточнение ценности или для кого это.
- Целевое действие — понятная кнопка или форма: что сделать дальше.
- Визуальная опора — изображение, связанное с продуктом, а не случайный сток.
- Контекст — для локальных услуг город или район, для остального — ключевой ориентир (цена, срок, формат).
Частые ошибки
Типичная проблема — красивая абстрактная картинка и эффектный, но пустой заголовок. Смотрится дорого, а что предлагают — непонятно. Вторая частая ошибка: суть предложения спрятана ниже, и до неё нужно листать. На первом экране должно быть ядро оффера, а не подводка к нему.
Как проверить свой первый экран
Покажите его человеку со стороны на несколько секунд и уберите. Спросите: что предлагают, кому и что делать. Если он не ответил — экран не работает. Разобрать первый экран в связке со всей страницей помогает аудит лендинга.